听过惹火的辣妈球迷、边喝奶边看直播的宝宝球迷、以80、90后为主的学生党球迷，然而，北京现代让人们见识到什么是车企界的球迷，而且还是个不折不扣的“骨灰级”。

如果说一个人成为球迷只需要被足球的魅力感染，那么一个企业成为球迷，就需要在各方面与足球的激情、活力相吻合，只有这样，才能真正的感受足球的魅力所在。在全球范围内，现代汽车可以算是最大的球迷了，不仅凭借着企业的活力与足球氛围相吻合，更在各届世界杯、欧洲杯中可以看见它的身影，与足球始终形影不离，走在一起。

北京现代同样是个大球迷，继曾经赞助过北京国安、中国之队、以及冠名国际青少年足球赛。在2016法国欧洲杯开幕前夕，以官方合作伙伴的身份为中国观众带来了“GO！T动欧洲杯”大型体验营活动，年轻、活力、激情的足球氛围，随着欧洲杯赛事的即将到来，逐渐散播开来。

为品牌注入活力

作为企业中最大的球迷，现代汽车与体育结缘，还要追溯到2002年的韩日世界杯。当时，现代汽车先后与FIFA、UEFA正式签订赞助合同，随之成为世界杯、欧洲杯等多项国际足球顶级赛事的官方赞助商，利用多样化的赞助形式，为全球各个阶层球迷提供了更多近距离体验足球的机会，同时也赢得了提高品牌形象的良机。

从2002年开始，现代汽车在世界杯、欧洲杯、奥运会等赛事中累积赞助的大巴及轿车数量超过9000辆，品牌的宣传与推广通过转播镜头传遍全世界，大大提升了品牌认知度的同时，进一步扩大了旗下产品在受众地区的销量，有效提升全球范围内的市场份额。

品牌形象的飞速发展，与体育营销有着密不可分的联系。随着先后成为世界杯、欧洲杯、澳网等大型体育赛事的唯一汽车赞助商，“更高、更快、更强”的体育精髓也随着现代汽车的品牌，传递至世界的各个角落，成为人尽皆知的汽车企业。

拥抱well-being的生活方式

近年来，随着汽车消费年龄层次逐年下移，80、90后消费者已经成为了市场的主力。北京现代不仅要在产品上全面满足消费需求，更需要通过年轻化的营销手段，为新时代下的年轻消费群打造一种积极，乐观、充满正能量的well-being（优活、健康）生活方式。

事实上，北京现代的体育营销活动已经遍全国，乃至全世界的各大体育赛事。世界杯、中国斯诺克公开赛、亚欧乒乓球对抗赛、国际山地徒步大会、北京马拉松赛、首届环北京职业公路自行车赛、炫彩跑等等，都有北京现代倾力赞助、尽心合作的身影。

随着2016年欧洲杯赛事的逐渐临近，这项可与奥运会媲美的足球盛事受到了全球亿万球迷的关注，北京现代自然不会错过这一体坛盛事，借助“GO！T动欧洲杯”大型体验营活动的开展，让企业形象和企业精神随着足球这项全世界人们热衷的运动传遍全世界，进一步拉近企业与广大热爱体育运动、享受激情生活的消费者之间的距离。一向在营销方面做的风生水起的北京现代，这一次同样依靠体育营销借势上位，通过欧洲杯在年轻人群中的强大号召力，实现了品牌活力的进一步提升。

“GO！T动欧洲杯”大型体验营，不仅可以令中国观众不出国门即可感受到原汁原味的欧洲杯足球氛围，更将富有激情、活力的北京现代全新产品带到活动现场，让体验者可以亲身感受到欧洲杯和北京现代的年轻与活力。北京现代这个十足的大球迷，可真是够会玩儿！

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